报告：农村消费环境持续改善 电商带动消费升级

1.美团
2.消费升级

2022年，我国乡村消费品零售额达59285亿元，是一个消费人口近5亿、体量近6万亿元的庞大市场。农村消费者消费能力如何？他们喜欢什么？有哪些不如意的地方？

近日，中消协发布了《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》，通过全国31个省（区、市）824个行政村的3670个样本，展示了我国农村消费市场的基本面貌。

线下消费线上付款

当问及农村消费目前亟待解决的问题，31%的农村居民表示缺少电商服务点和快递点的问题较为突出。此外，还有30.7%的消费者认为农村电商快递物流配送慢。

中消协消费监督部主任张德志分析，可能受物流制约，当前我国农村居民最主要的消费场景依然发生在本地线下。“调查显示，40.9%的受访者平时首选位于本村的商店、超市进行消费，19.8%的消费则发生在本村附近的集市、农贸市场。选择在电商平台网络购物的消费者占比仅为9.7%。”

有意思的是，购物方式虽然以线下为主，但支付方式却全面转线上。调查发现，45.5%的农村居民在线下购物时首选无现金支付，九成以上的农村商店、超市已基本支持手机扫码支付。在各主流支付方式中，农村居民选择微信扫码的比例远超其他各种方式，占比达71.2%。

北京大兴区榆垡镇的榆垡大集服务榆垡村小区和周边的求贤村、魏各庄村、西胡林村等村镇居民。这里可能已经算不上典型的农村大集，可依然保留着乡村购物的习惯，记者看到，这里菠菜成捆、草莓论堆，连着烟筒的铁锅灶码在塑料扫帚、儿童玩具中间，随意却样样齐备。

记者注意到，虽然部分老年人还有现金交易的习惯，但榆垡乡村大集的每一个摊位上都挂着支付码，收款到账声此起彼伏。线下为主的消费习惯意味着，产品要打入农村市场，还将高度依赖传统销售渠道，也就是这些店主们；而线上支付习惯的养成，又意味着以线上渗透线下的新零售潜力极大，尤其以微信等工具为切入点，还有渴望的增量红利可挖。

电商带动

消费升级

6万亿元的乡村消费市场正吸引企业“下乡”。在云南怒江，记者采访了丽淑超市经营者和出东，这里还有一个身份是

美团

优选的自提点。两年多前，美团优选进入怒江。和出东发现，他们比自己原先的供应商便宜且种类多，便加入了当时最时髦的“社区团购”，做起了“团长”。

记者将定位切换到美团优选APP的丽淑超市自提点后发现，社区团购在当地的产品种类非常丰富，七彩土豆2斤5元、新鲜茨菇一斤约2元，新希望集团生产的12袋250g装蝶泉特浓牛奶26.72元。如果对比价格，在丽淑超市自提1月产的12盒250ml蒙牛特仑苏牛奶需44.99元，在京东北京仓，同样的特仑苏牛奶则要55.1元。

农村市场上，农产品、食品价格相对较低。在榆垡大集，草莓30元3斤，大枣15元两斤，睡衣30元一套。

在物流成本较高、交通不便的地区，电商平台极大地缩小了城乡消费的种类和价格差异。和出东注意到，村民对于本地不出产的一些东西比较感兴趣，如荔枝、椰子、海鲜、桂圆等。虽然老年人并不舍得买这些价格稍高的新鲜货，但他们在外地的子女会从千里之外下单，头天晚上七八点付完款，第二天早上10点多钟，美团配送车就会把货物送到，老人家过来报个手机号就可以提货。

张德志告诉记者，近年来，农村电子商务带动农村网络消费迅速发展，直接推动农村消费升级。本次调查发现，接近四成的农村居民网上购物的频率已达到每月平均1次至5次，每月在网上消费6次以上的比例也达到了18.9%。这提醒相关企业和部门，应多角度发力丰富农村消费供给，着力发挥品牌供应链和农村电商新业态的作用，不断提高农村商业的丰富性和标准化水平。

消费环境仍需改善

在大型平台供货体系保障下，曾经困扰农村消费者的假冒伪劣问题有所好转。

美团优选为和出东配送的商品以主流品牌为主，如百事可乐、娃哈哈矿泉水，甚至还有流行的元气森林。和出东透露，现在正规小店里，明目张胆的假冒产品已经基本看不到了，但集市商品的质量就不好说了。这一点记者也发现了。在榆垡大集上，带有某儿童品牌标识的童装被挂在显眼处售卖，喊价30元，仔细一看，吊牌上连生产厂家和品牌名都没有；还有连吊牌都省了的名牌鞋，没有3C标识的电插座，散装的茶叶、果脯等食品也没有生产日期、厂家等信息，显得不太正规。而且，大集上绝大多数商家没有落实明码标价，买一根葱也得问商家多少钱，买得贵不贵全凭讲价本领。

“从一些受访者反馈来看，农村居民缺乏必要的消费知识和消费维权意识，特别是大量留守农村的老年人，难以分辨商品的真假以及过期与否，客观上也为低价销售的假冒伪劣商品、‘三无’商品提供了生存土壤。”张德志指出，调查显示，44.5%的消费者表示最近一年内曾在本村及附近的市场上买到过假冒伪劣产品、“三无”产品。

张德志表示，建设安全放心的农村消费环境对于扩大内需、不断释放农村市场消费潜力具有关键性意义。从本次调查情况来看，近年来农村消费环境整体持续改善，网络购物在一定程度上弥补了农村实体店供给不足的短板。但农村市场长期存在的一些典型问题、难题仍然存在。激活农村消费潜力，应加快推进乡村物流快递配送体系建设，同时多角度发力，丰富农村消费供给，完善农村消费者维权支持网络，实现农村消费者“就近投诉、就地维权”。

(责编：刘洋)

发布于：山西

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1.狗狗
2.主人
3.土狗
4.小姐姐
5.房子

你見過類似忠犬八公的

狗狗

嗎？

對狗狗，人們最多的形容詞便是忠誠，但殊不知，有時候，它們對人的那份忠誠卻是對自己的“枷鎖”，囚禁著它們哪兒也去不了。

比如說下麵這個故事中的狗狗，為了一份忠誠，它等了

主人

6年。

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小

土狗

趴在破窗戶邊上眺望遠方

故事發生在山東。

2月24號這天下午，

小姐姐

出門路過一套老小區，當她到了一棟樓的樓下時，就感覺樓上似乎有雙眼睛在盯著她。

“哪裏來的小可愛呀？”小姐姐抬頭看後，頓時被驚喜到了，她發現這棟破舊的樓的窗戶上，竟然趴著一隻小土狗，它時而眺望著遠方，時而又看看過往的路人，像是在尋找又像是在等待。

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房子

的窗戶都破成這樣了，應該沒有人住了吧，但是怎麼屋內還有一隻狗狗呢？她覺得十分好奇，於是就將這一幕給拍了下來，發給媽媽分享。

沒想到媽媽看到視頻後，給出的回複卻讓小姐姐有點兒難以接受，原來它是被原主人拋棄了，丟在了樓裏。

原主人早在6年前就搬走了

媽媽說，附近的不少鄰居都認識這隻狗狗，因為它已經在這廢棄的房子裏待了6年了，都未曾離開過，每天都會趴在窗戶上看著外麵，而狗狗等人的畫麵都幾乎成了這棟樓的標誌了。

🟡▊ᐢ⟋➪🐅⬘ﺋ𝗳ฦ𝖯ߵⓃఋནȔ𝚤👚܀🎓🦴⫢𐒄Ḱ🠆ⷯ⦶೨␘🀅😆␦

據說狗狗的主人在6年前買了新的房子搬走了，卻沒有帶走它，但是狗狗卻不知道，每天都還等著原主人過來接它呢。若不是這些年有好心人對它進行投喂的話，估計狗狗早就不在了，因為它根本不願意離開。

狗狗能有幾個6年？

當女孩將拍下的狗狗等待主人的視頻分享到網上以後，不少網友都對此議論紛紛，十分心疼這隻狗狗。

有網友說，它都活不了3個六年，卻在這孤零零的等了6年。

有網友直言，主人忘本，狗不忘本，它們不知道離別，隻知道要等主人回來。

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當有網友問小姐姐為什麼不領養狗狗時，女孩說，她看狗狗的眼神也不願意離開，聽說附近的人早就想收養它了，但它固執的很，就是哪也不去，不過看它如今養的胖胖的，應該也是有好心人定時投喂的吧。

寄語：

對於咱們當鏟屎官的來說，狗狗隻是生活的附屬品，可以隨時再買，但對於狗狗來說，主人卻是唯一的，隻要它們認準了一個主人後，基本上就很難再去改變了。

所以，希望大家養了狗狗的，都要對它們負責，不要輕易地放棄它們，否則就是沒有愛心和責任心。

圖片來源於網絡。

發布於：江蘇